作為中國(guó)國(guó)際體育用品博覽會(huì)的品牌配套活動(dòng)，已實(shí)現(xiàn)全面升級(jí)的中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)峰會(huì)正成為國(guó)內(nèi)體育行業(yè)當(dāng)之無(wú)愧的思考引領(lǐng)者。本次峰會(huì)圍繞消費(fèi)升級(jí)、融合新業(yè)態(tài)等內(nèi)容，通過(guò)深度的思想交流，聚焦體育產(chǎn)業(yè)新階段的高質(zhì)量發(fā)展之路。
需求引導(dǎo)新消費(fèi)
根據(jù)國(guó)家體育總局與國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2016年我國(guó)體育服務(wù)業(yè)增加值為3560.7億元，占國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)增加值的比重也從2015年的49.2%提高至55%，首次超過(guò)了體育用品制造業(yè)。這意味著，隨著健康中國(guó)觀念的普及、群眾體育的快速發(fā)展，體育服務(wù)在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的增量驅(qū)動(dòng)地位將持續(xù)提升。
值得一提的是，在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的新趨勢(shì)下，體育消費(fèi)迎來(lái)巨大的變化。隨著體育成為主流生活方式，體育消費(fèi)需求端呈現(xiàn)快速發(fā)展?fàn)顟B(tài)。特別是在參與性消費(fèi)方面，形成爆發(fā)式增長(zhǎng)，其中特別以路跑、戶外和冰雪項(xiàng)目最具代表性?！?017中國(guó)體育消費(fèi)報(bào)告》顯示，路跑賽事參賽規(guī)模將近500萬(wàn)人次，經(jīng)常參加山地戶外人口超過(guò)6000萬(wàn)人次，滑雪也達(dá)到了1750萬(wàn)人次。三項(xiàng)人群的爆發(fā)和未來(lái)巨大的增長(zhǎng)空間，人口紅利也為未來(lái)體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模和消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)更多的信心。
中國(guó)體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)主席李樺在致辭中表示，要緊抓體育產(chǎn)業(yè)縱深發(fā)展的戰(zhàn)略機(jī)遇期，通過(guò)深度參與體育習(xí)慣培育進(jìn)程，才能構(gòu)建堅(jiān)實(shí)的消費(fèi)基礎(chǔ)。可以預(yù)見的是，伴隨著消費(fèi)升級(jí)進(jìn)程速度加快，體育消費(fèi)正在扮演著愈加重要的發(fā)展角色。
融合打造新業(yè)態(tài)
體育產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展不僅需要瞄準(zhǔn)需求從而引導(dǎo)新消費(fèi)，也需要競(jìng)賽表演、體育培訓(xùn)和智慧體育等新業(yè)態(tài)為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供引爆點(diǎn)和增長(zhǎng)點(diǎn)。以足球?yàn)槔谏?jí)賽事品牌，做大競(jìng)賽產(chǎn)業(yè)鏈的歷程中，中國(guó)足協(xié)打造了中超聯(lián)賽、中國(guó)之隊(duì)、足協(xié)杯和超級(jí)杯等品牌賽事。2017年，中超聯(lián)賽現(xiàn)場(chǎng)觀眾總?cè)藬?shù)超過(guò)570萬(wàn)，場(chǎng)均上座人數(shù)2.38萬(wàn)，高居亞洲第一。中國(guó)之隊(duì)和足協(xié)杯則分別創(chuàng)造15.5億元的電視媒體價(jià)值和4.6億元的網(wǎng)絡(luò)直播價(jià)值。
除升級(jí)品牌賽事和加強(qiáng)各細(xì)分行業(yè)的均衡發(fā)展，足球產(chǎn)業(yè)將進(jìn)一步加快與新興產(chǎn)業(yè)的交叉融合，持續(xù)拓展產(chǎn)業(yè)邊界。其中包括特許產(chǎn)品的開發(fā)和游戲授權(quán)的創(chuàng)新嘗試。據(jù)了解，2017年中超游戲IP呈現(xiàn)快速穩(wěn)健的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，合作伙伴也來(lái)自國(guó)內(nèi)外5家優(yōu)秀的游戲制作公司。
中國(guó)足協(xié)專職執(zhí)委蔡勇介紹，今年足協(xié)將推出10款中超游戲供消費(fèi)者選擇。并在未來(lái)的展望中表示，大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用、游戲、智能硬件、影視、旅游、綜合體開發(fā)等與足球結(jié)合較為緊密的領(lǐng)域?qū)⒅ψ闱虍a(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展，成為激活行業(yè)發(fā)展的新引擎。
數(shù)據(jù)創(chuàng)造新價(jià)值
本次產(chǎn)業(yè)峰會(huì)上，世界體育用品聯(lián)合會(huì)亞洲區(qū)代表?xiàng)罴o(jì)政受邀出席，他深度分析了國(guó)際市場(chǎng)數(shù)據(jù)和中國(guó)實(shí)踐情況。
數(shù)字時(shí)代帶來(lái)的線上渠道和場(chǎng)景銷售的興起，新零售模式正在深刻影響著體育用品行業(yè)。對(duì)于體育用品而言，消費(fèi)者需求信息才是用品制造與銷售的基準(zhǔn)，工業(yè)4.0時(shí)代講究生產(chǎn)與需求信息的配套，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要跟上時(shí)代的新變化。
而體育大數(shù)據(jù)作為智慧體育的重要組成部分，已經(jīng)在歐美等職業(yè)體育發(fā)展成熟的地區(qū)有了更深層次應(yīng)用。美國(guó)棒球分析協(xié)會(huì)主席文斯·詹納羅在分享職業(yè)棒球領(lǐng)域的大數(shù)據(jù)應(yīng)用時(shí)認(rèn)為，在目前體育行業(yè)，已經(jīng)有越來(lái)越多具有價(jià)值的數(shù)據(jù)源出現(xiàn)。只有通過(guò)新的技術(shù)和好的團(tuán)隊(duì)，不斷地去抓取、儲(chǔ)存和分析數(shù)據(jù)，這些信息就能夠創(chuàng)造出無(wú)限的價(jià)值。他還預(yù)測(cè)，體育大數(shù)據(jù)將在未來(lái)成為驅(qū)動(dòng)體育相關(guān)收入增長(zhǎng)的重要力量。